Как самому создать логотип компании. Что такое логотип? Какие функции логотипа? Зачем нужен логотип? Временные и географические ограничения
Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими, и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:
Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компания менее успешна? Вряд ли .
Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.
- Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
- Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!
Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов , ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.
Лучшие логотипы фирм и компаний
Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:
General Electric
Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.
Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность - а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.
Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.
Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?
Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.
Если вы хоть немного знакомы с, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.
Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.
Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.
ExxonMobil
ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).
У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.
К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.
Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.
Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.
Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.
Microsoft
Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.
Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.
В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.
И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.
Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.
В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.
История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка» , не нравившемся никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.
«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.
После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.
Mastercard
В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».
В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».
FedEx
В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.
Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.
Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.
Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.
Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.
Чему можно научиться на примере этих логотипов?
Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?
Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде
Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?
Кстати, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.
Не бойтесь произвести впечатление
Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.
Создавайте простой логотип
Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.
Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее
Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.
Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией. Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.
Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на , которые еще раз доказывают, что графический дизайн - это отдельный вид искусства.
Примеры красиво разработанных логотипов фирмы
Большинство логотипов несет в себе то или иное сообщение (например, информацию о качестве услуг, предоставляемых компанией). Мы собрали десятки корпоративных эмблем, которые достойны называться образцами высокопрофессионального графического дизайна. Делитесь своими мнениями в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наиболее сильное впечатление?
Какой логотип устраивает вас?
Если качественный, но недорогой логотип — это то, что вы ищете, то заходите в онлайн сервис Логастер и разработайте свой лого всего за несколько минут.
Везде нас окружают логотипы компаний. Оглянитесь вокруг - все, что сделано человечеством, маркировано от имени производителя с той целью, чтобы рекламировать данную продукцию, распространять информацию о ней среди как можно большего количества потребителей.
Эту статью мы посвятим вопросу “что такое логотип”, какова его роль и почему ему уделяют так много внимания.
Понятие логотипа
Итак, если мы обратимся к происхождению термина, то станет ясно, что в переводе с древнегреческого это слово обозначает сочетание “слово и отпечаток”. Соответственно, применяются логотипы для словесного или графического обозначения какой-либо информации (в частности, о товаре, компании или организации).
Считается, что первые логотипы брендов появились еще в начале 20 века. Связано это было с ростом производства на территории США. Причем, что самое интересное, создание логотипов несло в себе чисто практическую функцию - их разрабатывали для того, чтобы не заниматься повторной печатью установленных графических знаков. Такими были, к примеру, оригинальная надпись, изображение с названием компании и тому подобное.
Виды
Существует три общепринятых вида логотипов. Они применяются по всему миру вот уже более века. Это: логотипы компаний в виде графических знаков (картинка, обозначающая эмблему); текстовые логотипы (представлены в образе надписей), а также комбинированный вариант, в котором смешаны картинка и текст.
Для логотипов характерно, что все символы - как графические, так и текстовые, - разработаны по единому устоявшемуся образцу, который повторяется каждый раз, как только требуется нанести логотип повторно.
Роль логотипа
Существует несколько ролей, которые исполняет логотип той или иной компании. Во-первых, это информационная - заключенная в информировании потребителя о том, кем был произведен тот или иной продукт. Или, к примеру, ту же функцию логотип исполняет при обозначении офиса организации.
Во-вторых, логотип доносит некое сообщение от компании потребителю, заключающееся, к примеру, в миссии или обозначении ценностей, которых придерживается производитель. В-третьих, логотип призван создавать некий отзыв в воображении потребителя; ассоциацию, которая направлена на создание связи между непосредственно товаром и названием компании, ее выпустившей. Наконец, в-четвертых можно сказать, что фирменный логотип может играть еще и эстетическую функцию в той мере, что будет просто обладать привлекательным для покупателя внешним видом.
Значение логотипов
Итак, что такое логотип и какое его назначение, мы разобрались. Безусловно, существуют и другие функции, которые исполняют товарные знаки и лого компаний. То, как их применяют сами организации или компании, зависит от характера продукции и его миссии, ценностей.
Также следует отметить, что каждый логотип создается таким образом, чтобы соответствовать компании, которой он принадлежит. По этой причине производитель старается включить в дизайн своего лого элементы, характеризующие его деятельность или, к примеру, что-то связанное с его продукцией. Таким образом и поддерживается связь между товаром и компанией, которая его производит.
Самые известные логотипы
Понимать, что такое логотип, проще, если видеть четкие примеры. Поскольку в своей жизни каждый из нас видел сотни, если не тысячи логотипов, вспомнить некоторые из них вам не составит труда. Возьмем хотя бы крупнейшие мировые компании вроде McDonald’s, Coca Cola, Apple… Даже сейчас, сидя за компьютером, вы видите как минимум три-четыре логотипа - производителя вашего устройства, лого операционной системы, а также фирменный знак любимого поисковика или почтового сервиса. Возможно, все они уже стали для нас настолько привычными, что большинство из представленных лого мы даже не замечаем. Впрочем, в этом и заключается их миссия - запомниться для нас на уровне подсознания, чтобы в будущем возникать в памяти. Такая своеобразная форма “саморекламы”, которую создает наш мозг для себя.
Собственный логотип
Поначалу может показаться, когда узнаешь, что такое логотип, что он необходим исключительно каким-то транснациональным компаниям и крупнейшим производителям во всем мире. На самом деле это не так - даже небольшая сеть продуктовых магазинов может (и должна) позволить себе иметь собственный товарный знак, логотип, который будет отличать ее от точек-конкурентов.
Во-первых, такой ход придаст в глазах потребителя больше веса, ведь качественно разработанное лого - это уже признак серьезной компании, деятельность которой имеет долгосрочную перспективу, раз она занимается разработкой своего лого. Во-вторых, если мы говорим о магазинах, наличие своего логотипа даст возможность отличать торговую точку от конкурентов. Таким образом, если покупатель знает, что у вас продукция дешевле, он будет искать именно ваш товарный знак, обходя конкурентов стороной. В-третьих, проработав на рынке длительное время, можно будет говорить об узнаваемости лого, о привычке, которая выработается у потребителя к нему.
Сложно представить себе современную компанию без логотипа, этот символ является важнейшим методом идентификации любого бизнеса. В прошлом их создавали только профессиональные дизайнеры или художники, однако в наши дни разработать качественный лого может любой человек, не владеющий специальными навыками. Как сделать логотип для сайта – расскажет наша очередная статья.
Что такое логотип и зачем он нужен для сайта?
Логотип – это компактный графический знак, представляющий определенную компанию, организацию, бренд, продукт, веб-сайт или частное лицо. Главными задачами современных лого считаются их узнаваемость и запоминаемость среди целевой аудитории, хорошее изображение такого типа должно быть, одновременно, оригинальным и простым для запоминания. На сегодняшний день, в мире существует огромное количество логотипов, поэтому создать уникальный и эффективный знак будет под силу далеко не каждому.
Сфера их применения поистине обширна, можно создать логотип для сайта, для размещения на полиграфических материалах, продуктах и их упаковке, вывесках, биллбордах, и т.д. В идеале эти знаки должны присутствовать рядом с каждым упоминанием вашей компании, чтобы по умолчанию ассоциироваться с ней в сознании потребителей.
Даже когда у лого нет шрифтового сопровождения (только картинка), он все равно создает стойкую ассоциацию с брендом. Поэтому его качество должно быть исключительно высоким, ведь плохо разработанный логотип не только не запомнится, но и оставит негативное впечатление у ваших клиентов.
Ключевые функции логотипа
Чтобы получить высококлассный знак, нужно знать, какие задачи он выполняет. Хороший лого обеспечивает комплексный эффект, включающий в себя сразу несколько функций. В частности:
- Делает компанию, ее товары или услуги более узнаваемыми, создает положительный имидж бизнеса, повышает уровень лояльности аудитории;
- Выделяет бренд на фоне конкурентов, помогает дистанцироваться от них, подчеркнуть свои особенности и преимущества – активно используется в рекламных целях;
- Защищает продукцию от подделок, подтверждает право собственности фирмы на свои разработки, гарантирует их оригинальное происхождение и высокое качество;
- Логотип является основой и главным визуальным компонентом всего фирменного стиля бренда, поэтому его разработке следует уделить особое внимание.
Подробнее о роли логотипа и фирменного стиля читайте в нашей бесплатной книге «Как создать фирменный стиль и не разориться» . Скачать можно по этой . Очень полезная книга для начинающего предпринимателя.
На сегодняшний день, выделяют три основных вида логотипов, они различаются между собой по своей структуре и набору составляющих деталей. Давайте более подробно их рассмотрим.
Основные виды логотипов
Главным критерием, разделяющим современные лого, считается их внешний вид – они могут включать как только иконку или только надпись, так и сочетание этих элементов.
Итак, среди них представлены:
Символические (иконочные). Такие логотипы включают в себя только графический символ, без текстового отображения бренда. Считаются наиболее сложными и требуют от дизайнера немалого опыта и навыков, чтобы максимально полно раскрыть сущность компании в небольшой иконке, не прибегая к помощи текста. Впрочем, удачно придуманные лого-символы обеспечивают бренду колоссальную популярность и запоминаемость (к их числу можно отнести марки Apple, Mercedes, Shell, Mitsubishi и т.д.). На сегодняшний день, лишь около 4-5% современных логотипов являются иконочными;
Текстовые (шрифтовые). В основе данных знаков находится название компании, написанное специально разработанным стилизованным шрифтом. Помимо полного обозначения бренда, часто используются лишь определенные его части или аббревиатуры (например, IBM). Главным фактором таких объектов считается шрифт и цветовое сочетание букв, поэтому им уделяют повышенное внимание. Шрифтовые лого ряда крупных корпораций (Coca-Cola, Disney, eBay, FedEx) широко известны во всем мире и являются важнейшей составляющей их бренда. Сейчас этот вид составляет около 30% от общего количества современных лого;
Комбинированные. Наиболее часто (в 60-70% случаев) при разработке логотипа сайта или фирмы, заказчики хотят совместить текстовое и графическое обозначение. Можно сказать, что данный тип знака сочетает в себе преимущества обоих предыдущих – он получает как оригинальную привлекательную иконку, так и отчетливое название бренда, выполненное стилизованным шрифтом. Выбрав комбинированный лого, вы сможете сделать его максимально эффективным, но также вам придется подумать, как гармонично совместить друг с другом его части и при этом не сделать объект слишком громоздким или «режущим глаза». Этот тип логотипов наиболее подходящий для сайта.
Таким образом, мы узнали, что представляет собой современный логотип, какие виды и функции он имеет. Теперь пришло время огласить главные секреты хорошего лого.
Каким должен быть логотип для сайта?
Перед тем как, как приступить к изготовлению логотипа для сайта онлайн, рекомендуем определиться с концепцией его дизайна. Существуют как общие принципы создания качественных лого, так и советы по их конкретным нюансам (например, особенностям цветов и шрифтов). В данном разделе нашей статьи мы предоставим наиболее важную информацию по каждому из указанных направлений.
Общие характеристики хорошего логотипа
Оригинальность. Чтобы запомниться целевой аудитории, фирменный знак вашей компании обязательно должен быть оригинальным и непохожим ни на какой другой известный лого. Это сложный, но и самый важный принцип, которым следует заняться вплотную. Если вам удастся достигнуть его, то люди будут замечать ваш бренд в любых местах, даже в максимально плотном потоке рекламы;
Простота. Хороший логотип обязательно прост и универсален, он не перегружен лишними деталями, поэтому гармонично выглядит как на миниатюрной иконке вашего сайта, так и на огромном биллборде;
Разборчивость. Текстовые или комбинированные типы должны легко читаться, ни в коем случае не нужно создавать для них очень вычурный шрифт с нулевой читабельностью. Люди не любят прилагать усилия к расшифровке тех или иных символов, поэтому не стоит превращать свой лого в головоломку, в погоне за оригинальностью;
Адаптивность. Важно, чтобы любой объект такого типа хорошо масштабировался и был идеально адаптивен. Разрабатывая логотип для сайта, следует учитывать, что он должен одинаково качественно отображаться при просмотре с любых устройств, как на сайте, так и в мобильном приложении;
Долговечность. Высококлассный лого не потеряет своей актуальности даже через несколько десятилетий после его создания. Придумывая графику, не стоит «привязывать» ее к современной моде или другим мимолетным трендам. В крайнем случае, она должна иметь потенциал для видоизменения в будущем.
Однако не стоит останавливаться на общих характеристиках, ведь значимыми в этом деле могут быть даже малейшие детали, о которых мы расскажем далее.
Цветовая гамма и геометрическая форма логотипа
Более простым способом разработки графического знака для своего бренда станет использование современных онлайн сервисов-генераторов. Они обладают обширным набором мощных инструментов и, при этом, будут абсолютно понятными для человека без специализированных знаний.
Одним из таких популярных сервисов является , он предоставляет пользователям широкие возможности для разработки и редактирования логотипов, в том числе, с использованием кириллических шрифтов.
Итак, как получить логотип для сайта онлайн при помощи Логастер:
1) Перейдите на главную страницу сайта и нажмите на ссылку « »;
2) Введите текст, который будет присутствовать на знаке (предполагается, что вам нужен комбинированный лого), затем нажмите «Создать логотип»;
3) Сервис предоставит вам ассортимент из нескольких десятков возможных вариантов с учетом выбранной тематики – с различными иконками и шрифтами. Вы можете выбрать любой понравившийся или сузить диапазон поиска при помощи выбора деятельности компании и цветовой палитры;
4) На следующем этапе Логастер предлагает функцию редактирования выбранного объекта – вам удастся с легкостью изменить его текст, шрифт, цвет или иконку;
Как вставить логотип на сайт
После того, как вы получили готовый файл (желательно в формате PNG), то наверняка захотите загрузить его на свой сайт. Так как большинство современных сайтов используют популярную систему , то мы будем ориентироваться именно на нее. Последовательность действий здесь очень проста:
Загружаем файл с логотипом на хостинг, однако сделать это нужно не в корневую папку, а в папку images. Примерный путь к ней будем таковым: public_html — wp-content — themes — папка с темой — images. Для этого используем программу Filezilla (FTP клиент для работы с файлами вашего сайта);
Устанавливаем лого в шапку вашего сайта и при этом делаем его кликабельным. Для этого нужно написать небольшой код:
Далее, рекомендуется установить местоположение логотипа, сделать это можно в том же файле header.php. Для этого, разместите строку со стилями (например, style=”width:70px; height:70px; margin:10px; float:left;”) сразу после тэга title=”logo” перед .
Как добавить логотип для сайт WordPress
Есть и более простой способ добавления логотипа на сайт WordPress. Вот как сделать это пошагово, используя настройки выбранной вами темы:
1. Переходите в консоль управления сайта.
2. Выбираете категорию “Внешний вид — Настроить”.
3. Находите пункт «Добавить логотип», нажимаете на ссылку и загружаете лого на сайт (рекомендуется использовать только картинки в формате PNG с прозрачным фоном).
Соблюдая эти краткие и понятные шаги, вы сможете за несколько минут загрузить свой новый логотип на сайт и расположить его на самом видном и подходящем месте.
Итак, в данной статье мы вкратце рассказали вам о том, как сделать логотип для сайта бесплатно и без навыков дизайна. Как видите, это очень важная для любой компании символика, которая может принести немалую пользу вашему бизнесу и привлечь новых клиентов. Качественный и эффективный лого зависит от множества факторов, включая оригинальность, простоту и разборчивость, не менее значимыми считаются цвета, шрифты и даже геометрическая форма его объектов.
Воспользовавшись современными сервисами-генераторами (например, ), вам удастся за считанные минуты получить гармоничный, стильный и уникальный логотип, оптимально соответствующий специализации вашей компании. Надеемся, что представленная в статье информация помогла найти ответы на все интересующие вас вопросы.
Сегодня поговорим о логотипах: важности, типах и этапах создания. Выясним, зачем он нужен сайту и какие требования нужно учесть при его разработке.
Крупнейшие игроки мирового рынка согласны вкладывать многомиллионные бюджеты в создание главной эмблемы компании, ее товарного знака. Бизнесу без лого тяжело продвигать свой продукт, получать высокую оценку потребителя, формировать имидж успешного и преуспевающего предприятия. По результатам маркетинговых исследований, современный человек ежедневно получает более 10 000 рекламных посланий. В условиях такой высокой конкуренции эффективность рекламы зависит, в первую очередь, от узнаваемости и популярности бренда.
Логотип – это название компании, представленное в виде текстового, тексто-графического или графического символа. Само слово появилось в XIX веке и обозначало текстовые клише, используемые типографиями. Только в ХХ в. термин стал применяться как обозначение условного знака, символизирующего конкретный бренд, организацию или товар.
Зачем бренду нужен логотип
В первую очередь, для узнаваемости. Имиджевую функцию хорошего лого переоценить трудно. Являясь больше чем просто картинкой, эмблема выполняет ряд маркетинговых задач:
- Отличительную – выгодно выделяет бренд на фоне конкурентной среды.
- Защитную – защищает продукт бренда от копирования и подделки.
- Гарантийную – при размещении на товаре подтверждает заявленное качество.
- Эстетическую – становится одним из элементов в оформлении упаковки продукции.
- Рекламную – работает узнаваемость, формирует доверие, повышает лояльность.
Что такое логотип компании? Это основа фирменного стиля, воплощении философии и принципов бренда. А еще – символ, который вам предстоит придумать после прочтения этой статьи.
В качестве примера отличного лого можно привести знак Формулы-1, погружающий в мир высоких скоростей и бешенного драйва.
Как придумать свой символ
Основных типов логотипов всего три:
Символьный (графический или знаковый)
Представляет собой абстрактное изображение. Преимущество таких лого в том, что они легко воспринимаются и быстро запоминаются, создавая в мозгу устойчивые ассоциативные связи.
Текстовый
Обычно представляет собой стилизованную комбинацию букв или цифр, выполненную с использованием фирменных шрифтов. Для создания текстового логотипа не обязательно использовать название компании. Это могут быть аббревиатуры, сокращения, искусственно созданные слова.
Комбинированный
Наиболее распространенный тип лого, в котором сочетается текстовая и символьная составляющие. Считается универсальным, позволяя использовать элементы по отдельности для размещения на разных носителях.
Принципы и важные правила
Чтобы эмблема компании органично смотрелась на сайте, визитках, упаковке и т.д., необходимо учитывать и соблюдать правила разработки логотипа:
Оригинальность
О том, что плагиат наказуем, известно всем. Поэтому настоятельно рекомендуем креативить и придумывать. Тем более, что такое решение выгодно выделит вас на фоне конкурентов, как, к примеру, компанию Mercedes:
Три луча, заключенные в окружность, являются символом производства двигателей для трех стихий: земли, воды и воздуха.
Простота и лаконичность
Легкий дизайн не только быстро запоминается, но и отлично выглядит на носителях небольшого размера. Отличный пример – значок NIKE:
Символ swoosh, обозначающий звук рассекаемого при движении воздуха.
Универсальность
Заранее подумайте о том, как будет выглядеть лого на офисной табличке, визитках сотрудников, странице сайта, рекламной листовке, фирменной футболке. Вне зависимости от площади рекламной плоскости и процента сжатия, качество изображения не должно пострадать.
В Газпроме все продумывают до мелочей.
Символизм
При всей своей простоте, эмблема обязательно должна отражать специфику работы вашей компании, вызывать соответствующие ассоциации. К примеру, как знак Российской Государственной библиотеки:
Этапы создания логотипа
Сейчас поговорим о том, как с нуля придумать и нарисовать эмблему для своей фирмы или именного бренда. В работе для этого можно использовать специальные графические программы (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) или один из онлайн-конструкторов (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol и др.).
Чтобы созданный своими руками знак полностью отражал философию компании и задумку автора, придется постараться. В качестве вдохновения можно использовать сервисы-ассоциаторы (sociation.org), мозговой штурм и работы зарубежных коллег.
Этап 1. Аналитический
Прежде, чем приступить к рисованию, необходимо продумать концепт будущего лого. Для этого придется изучить эмблемы конкурентов, сформулировать конкурентные преимущества своего бренда, выделить ЦА. Такая детальная проработка – это не только полезно для бизнеса, но и отличная помощь на следующем шаге.
Этап 2. Эскизный
Отобразите на бумаге символы, которые, по вашему мнению, отражают специфику вашего бренда. Вдохновляйтесь чужими работами, но ни в коем случае не занимайтесь плагиатом. Помните о том, что каждый торговый знак должен быть уникальным, а нарушение авторских прав карается законодательством.
На этом этапе не нужна доскональная прорисовка. Поиграйте с акцентами и цветовыми решениями. При необходимости, привлеките к работе коллег или друзей, проведите мозговой штурм или обсуждение.
Важно: невозможно запатентовать логотип при наличии идентичных или схожих вариантов. Это означает, что коммерческое использование такой эмблемы невозможно.
Этап 3. Пробный
Осталось несколько вариантов? Покажите их клиентам, сотрудникам, представителям целевой аудитории. Послушайте отзывы. Обращайте внимание на ассоциациативный ряд и такие характеристики, как запоминаемость, символичность и пр. Внесите правки понравившийся вариант и презентуйте его миру как новую эмблему своего бизнеса.
Этап 4. Презентационный
После всех доработок и устранений погрешности ваш логотип готов к юридической регистрации.
Цвет вашего бренда
В этой статье мы еще не затронули еще один важный аспект создания лого – выбор цветового решения. В то время как именно цвет (по данным американских исследований) в 60% становится формирующим фактором, стимулирующим к покупке. Психологи подтверждают, что определенные оттенки вызывают у людей схожие ассоциации, вызывают похожие реакции и стереотипы.
Красный
Символизирует активность, энергичность, деятельность. Активно используется в автосферах, фаст-фудах, киноиндустрии:
Синий
Спокойный и надежный, говорит о доверии, защите и ответственности. Популярен в энергетике, медицине, страховании, банковской сфере:
Зеленый
Символ достатка, престижа, экологичности и натуральности. Насыщенный ассоциируется с изобилием, а светлый – с безмятежностью, чем пользуются представители экопитания, сферы строительства и ремонта:
Желтый
Чем ярче оттенок, тем больше позитива он несет. Живость, яркость, радость и веселье – все эти ассоциации используются молодежными брендами, фаст-фудами и компаниями, занимающимися торговлей гаджетами и техникой:
Черный
Респектабельный и «элитный», подчеркивает престижность и эксклюзивность. Поэтому отлично работает в «дорогих» сферах брендовой одежды и аксессуаров, парфюма:
Не стоит превращать логотип в радугу. Двух-четырех цветов будет вполне достаточно для создания эффектного запоминающегося символа. В противном случае при значительном уменьшении (на визитке, в качестве favicon на сайте) он может превратиться в невразумительное пятно.
Как видите, создать лого для сайта или компании достаточно просто. При наличии желания, времени, упорства и базовых навыков владения ПК сделать это можно самостоятельно. Пробуйте свои силы, развивайте креативность, не бойтесь воплощать самые смелые идеи – и ваш логотип будет активно работать на развитие и популяризацию бизнеса.